今天有同学在群里发布了一个问题：

“搜索词和关键词匹配度很高，但是没有转化，应该怎么调整？”

看到这个问题的时候，小编脑子里立马浮现了一个好多同学犯的错误：

都以为自己投放的词就是客户需要的词，好多人新账户上线关键词直接就是精准匹配；

投放了几天，发现效果也不好，然后也会问这个问题，

为什么我的账户没有效果呢？（哇喔~有点跑题...）

不过和这个问题有点相似；

搜索词和关键词匹配度很高，说明了关键词的匹配模式很窄。

也有可能是精准匹配~

然后在新账户上线，想当然就是认为自己投放的词就是用户想搜索的。

这种就是典型的自负心理。

我们好多时候自己是站在企业的角度来考虑如何投放关键词，并没有站在用户的角度去考虑上什么词。

如果你在匹配模式上再窄很多，很有可能导致只有同行之间的恶点和少数的客户点击而已；

比如：你投放的词是“SEM”  但是客户搜索的都是“网站推广”；真正知道“SEM”是什么的客户可能会很少。

但是你的对手知道啊，他们在关注的时候，也会去点一点~

导致有点击，但是转化少或者没有转化的局面。

如果问此问题的同学是一个新账户，建议你放一下匹配模式，去收罗下真正意义上的用户需要的搜索词，而不是我们自己认为的关键词。

第二种可能是，问该问题的同学，手里的物料是获取到同行的物料，在别人的账户里很好，现在发到自己的账户里发现很差；

这样的事情之前也出现过，明明是拿到一个同行的转化很好的物料，里面的关键词投放很精准。

但是就是转化不好~

出现这种情况，刚开始也是很纳闷，为什么同样的物料，在别的户里效果很好，但是在目前的账户里效果就不好呢？

经过认真的分析和研究发现；

虽然是我们完全的拷贝了一个成熟的物料，但是着陆页发生了变化。

那个成熟的账户不光是关键词物料很好，着陆页也是非常到位，每一个关键词都可以有一个高度符合的广告页来搭配；

这样就形成一个生态链，关键词带来精准的客户，广告页收割精准客户。

但是导入到当前账户后发现，着陆页不到位，虽然拿到很棒的关键词物料，但是因为着陆页HOLD不住，最后导致转化起不来的情况；

好多老手的竞价人员基本上都经历过这样的情况。

第三种可能是；

当前账户前几天效果很好，但是突然就效果下降了。账户没做任何的调整；

出现这样的情况存在的问题有：

1、排查网站问题，看看是不是网站服务器出现了问题，URL能否正常打开，或者是否出现速度变慢的情况；还有就是做了关键词唯一标识的同学，一定要时刻关注URL能否打开；因为有时候服务器插件发生变化，也会导致你目前能够打开的URL出现404情况。

2、关键词发生了变化，虽然是整体的消费没有发生任何变化，但是我们在检查关键词报告和搜索词报告的时候发现，形成消费的关键词发生了变化，如果单纯的看账户整体消费是看不出来任何的端倪的，但是经过时段端消费记录的对比，就会发现真正的问题所在。